Dijital Medya ürünleri nelerdir?

– E-ticaret web  siteleri,

– Oyunlar (konsol, çevrimiçi, mobil vb.)

– Web siteleri ve mobil uygulamaları,

– Animasyonlar,

– Sosyal medya web siteleri,

– Video,

– Arttırılmış gerçeklik,

– Sanal gerçeklik,

– Veri,

– Konum tabanlı hizmetler,

– Etkileşimli hikayeleri

Dijital Medya’nın kullanıldığı alanlar

– Eğlence alanları,

– Teknoloji alanları,

– E-ticaret alanları,

– Kâr amacı gütmeyen kurumlar alanları,

– Sağlık alanları,

– Eğitim alanları,

– Pazarlama ve Reklamcılık alanları,

– Devlet kurumları,

Medya nedir?

Medya, iletişim kurmak üzere kullandığımız bütün araçları kapsar. Medyanın ne olduğu hususunda doğru veya  yanlış bir fikri vardır. İnsanlar, mesafeleri azaltmak için daha fazla insana aynı anda kendi ses ve bedeniyle ulaşmanın hayalini kurmuştur. İşte “medya” bu hayali gerçekleştiren araçların bütününü tanımlar. Bu geleneksel araçlar kitap, dergi, gazete, , radyo ve televizyon bulunmaktadır.

Dijital nedir?

Dijital kavramı daha çok bilgisayarda akla getirirken ayrıca teknik bir tanım içerir. İçerisinde; açık / kapalı, sıfır, bit ve bayt vb. kavramları barındırır. Aynı zamanda bilgisayarlar ile çalışmak için yazılımlara, ağlara ve depolamaya (sabit diskler ve bulut hizmetleri) ihtiyaç vardır.

Dijital Medya ürünü nasıl oluşturulur?

Telsizi internete entegre ederseniz kesinlikle bir dijital medyanız olabilir. Veya tablete bir gazete koyarsanız, yine bir dijital medyaya sahip olursunuz. Yukarıdaki tanımdaki problem, bilgisayarların, yazılımın ve ağların bir araya gelmesi ile ortaya çıkmış olan iki önemli unsuru kaçırmasıdır. Etkileşim ve gruplar oluşturulması. Bilgisayar ağları çift yönlülüğü interaktif olmasıyla ön plana çıkmaktadır. Diğer bir deyişle, mesajınızın nereye gideceğini belirleyebilir ve bir cevap alabilirsiniz. Bu akıllı telefonlar dahil olmak üzere araçların içine yerleştirilmiş bir özelliktir, fakat çoğu kitle medyası tek yönlüdür. Tek yönlü klasik araçlar, mesajı çok kişiye aynı anda iletmek üzere tasarlanmışlardır, fakat herhangi bir geri dönüş mesajı alamamaktadırlar.

Dijital Medya araçları neden farklıdır?

Dijital medyanın yer aldığı ağlar farklıdır. Aynı mesajı birden fazla kişiye gönderebilirken küçük farklılıklar ile öğeler arasında değişen ve gelişen etkileşimlere sahip olabilirsiniz. “Dijital Medya”nın diğer benzersiz özelliği – yazılım temelli olduğundan dolayı– ağa katılan insanlar kendilerini geçici veya kalıcı gruplar haline getirebilmeleri. Bu, Facebook’ta her tür konuda yeni ve kolay bir grup oluşturabileceğiniz anlamına gelmektedir. “Grup oluşturma” partilerden, markaların tanıtımına oranla hem geniş hem de küçük projeler üzerinde koordinasyon, iletişim kurma ve de işbirliği yapmanıza imkan sağlar.

İnternet teknolojilerinin etkili gelişimiyle geleneksel medya araçları ve kitlelerin iletişim kurma alışkanlıkları değişiyor. İletişim sürecinde günümüze kadar en önemli değişken medya yapısıdır. Medya sürekli teknolojiyle etkileşimli olarak gelişim gösterir. Başka deyişle teknolojik gelişmeler mutlaka iletişim alanında da etkili olmakta.

Dünya üzerinde  son 40 yılda teknolojik gelişmelerin ön ayak olduğu dünya düzeni, eski uygulamaları ve alışkanlıkları yeniden  değiştirmektedir. Bu değişimden geleneksel medya olarak adlandırdığımız gazete, televizyon, dergi vb.  kitlesel medya araçları etkilenmiştir. Evans (2008, s.35)’a göre teknoloji alanında yaşanan bu hızlı değişim bütün iletişim biçimlerini, pazarlama dinamiklerini ve insanların yaşam tarzlarını geri dönülemez olarak değiştirmiştir.

Radyo, televizyon, basın, afiş ve reklam panoları, ilanlar gibi geleneksel medya olarak tanımlanmıştır. Fakat bu tek yönlü kanalların dışında internet tabanlı sosyal medya uygulamalarının devreye girmesi ile medyada bir takım değişimler olmuştur. Sosyal ağlar, içerik paylaşımına imkan tanıyan topluluklar yeni/dijital medya araçları olarak tanımlanmaya başladı.

Literatürde internetle birlikte ortaya çıkan medya türünü tanımlarken çeşitli tanımlar ve çerçeveler kullanılmakta. Çalışmanın sonraki bölümünde dijital medyanın tanımı ve kapsamı üzerinde tartışılmıştır.

Günümüzde dijital medya kavramı, “ilk medya” ya da “dijital yeni medya” olarak değişik isimlerle adlandırılmaktadır. Akademik literatürde bu alanda farklı fikirlerin olduğu görülmüştür. Steel (Aktaran, Akar, s.6)‟e göre, hemen her yeni teknoloji gelişiminin bazı noktalarında “yeni medya” olarak düşünebilmekte. Bu sebeple de yeni medyayı tanımlamak biraz zorlaşmakta Bu anlamda tam karşılamasa da “dijitaldik” terimi yeni medyayı tanımlamada temel olarak kullanılabiliyor. Reklamcılık sektöründeki ajanslar genel olarak dijital medya adını kullanmaktadır. Bütün bu bilgilerden yola çıkarak bu çalışmada ilgili kavramdan “dijital medya” adıyla bahsedilecek.

Araştırmacılar tarafından dijital medyanın birçok tanımı yapılmıştır. Boyd (2008, s.15) dijital medyayı web, sanal gerçeklik platformlarında var olan medyayı ifade etmekte olan; internet ve bilgisayarın, mobilin, sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik cihazlarının olmasıyla ortaya çıkmış olan medya olarak tanımlamış. Berthon (2012, s.25)‟e göre dijital medya internet, internet teknolojisiyle gelen bilgiye erişmede kolaylık ve hız, farklı iletişim yolları ve de sosyal paylaşım ağlarının hayatımızda edindiği yeri ifade ediyor.

Dijital medyada yer almak önemlidir. Çünkü, dünya artık çok dijital, insanlar bu dijital dünyada 7/24 online ve iletişim de hızlı. Üstelik, hedef kitleye ulaşmak adına nokta atışı yapabilmek de mümkündür. Bu gibi durumlarda boyutu ne olursa olsun, işletmelerin gerçekler ışığında pazarlama faaliyetlerini tekrar düzenlediği bir dönemde, sizlerin bu dünyanın dışında kalmanız ne kadar mümkün olacaktır? Peki ya işletmenizin bu dünyanın dışında kalması ne kadar akılda kalıcı?

Dijital medyanın kullanımı, kurumların hedef kitlesiyle etkili iletişim kurabilmesine aracılık etmektedir.

Hedef kitlenize mesajın direkt olarak kısa yoldan, direkt sunabilmenize imkan sağlayan bu kanalda hızlı ve çok daha etkili iletişim kurabilmenize imkan sağlıyor. Monolog değil, diyalog şeklinde kurulmuş olan bu iletişimde, potansiyel kitlenizin sorularına, yorumlarına, yönlendirmelerine doğrudan yanıt verebiliyorsunuz. Anında… Aynı zamanda, ölçülebilir, raporlanabilir, analiz edilebilir verilere istediğiniz zaman istediğiniz yerde kolayca ulaşırsınız.

Yeni medya ile uyum sağlamak ve özellikle iş hayatının bir parçası haline getirebilmeniz, kurumlara rekabet üstünlüğü de katıyor. Dijital platformları doğru yönetmek, marka bilinirliği, tercih edilirliği ve marka için etkili ve hızlı sonuçlara ulaşmayı kolaylaştırıyor. Tabi burada altını çizdiğimiz ‘sosyal medyayı etkili yönetebilmek’ konusuna dikkat çekmemiz gerekir. Çünkü kolay erişim ve hız, daha çok dikkat gerektirdiği gibi, mesajlarda çok daha hassas olmayı da beraberinde getirir.

Dijital iletişim ilk oluşmaya başladığı zaman, gelenekseldekinden daha basit olacağı, iletişimde esneklik sağlayacağı için rahatlık sağlayacağı düşünülüyordu. Ancak, burada unutulmaması gereken konu, sizin dijital dünyayı kullanırken etkili olduğunuz kadar ve daha fazla oranda, hedef kitlenizin de hızlı oldu. Burada yayınladığınız mesajların, iletişimin dönüşü kolaymış, hatanın düzeltilmesi rahatlıkla yapılabilirmiş halde görünüyor. Fakat, fark edilip de düzeltene kadar geçen çok az bir zaman içinde bile mesajlar artan hız ve etkide yayılmış olabilir daha sonra kontrolden de çıkabilir. İşte bu nedenledir ki, dijital dünya marka için etkili sonuçlara ekonomik ulaşmayı sağlarken, bulunduğunuz yerden dünyanın her yerine erişime olanak verirken, bir taraftan da rekabeti artırıyor ve hata yapma lüksünüzün olmadığı bir yere doğru sizi çekiyor.

Dijital Medya Planlama Nedir? Medya Ajansları ile Neden Çalışmanız Gerekir?

Dijital medya planlama; az bir bütçe ile reklam kampanyasında hedeflenen sonuçları kolayca elde etmek için hangi dijital medya mecrasının ve reklam alanının kullanılacağının etkili belirlenmesidir. Dijital medya planlama ve satın alma birbirinden ayırt edilemez. Fakat dijital reklam ajansı çalışmalarında dijital medya planlama ya da satın alma ile birlikte çalışan ayrı iki departman olarak karşımıza çıkabiliyor. Pazarlama ve reklam camiasının dijitale taşınması dijital planlama kavramını oluşturmuştur. Dijital planlama, dijital pazarlama kampanyalarının ana hatlarını belirlemenize yardımcı olur.

 

Efektif dijital reklam kampanyaları yaratmak isteyen markaların, güçlü dijital planlama stratejilerine elbette ihtiyacı vardır. Dijital planlama stratejileri, dijital bağlamı iyi tanıyan ajanslar tarafından geliştirilmekte. Şirketlerin dijital planlama stratejisi olduğu gibi, her reklam kampanyası için proje bazlı dijital planlama stratejileri oluşturulabilmektedir.

En Sık Tercih Edilen Dijital Pazarlama Stratejileri 

• Sosyal Medya Planlama Stratejileri
• İçerik Planlama Stratejileri
• SEO Planlama Stratejileri
• E-Marketing Planlama Stratejileri

Hedeflenen kitlenin dijitale mecraya kayması pazarlamacıların yönünü dijital pazarlama kanallarına yöneltti. Öyle ki mobil cihazların kullanımı sayesinde dijital pazarlamada köklü değişimleri yaşandı ve daha kullanıcı odaklı dijital planlama stratejileri geliştirilmeye başlandı. Mobil cihazlarda dijital kitlenin en fazla vakit geçirdiği uygulamalardan elde edilen verileri doğru kullanma, etkili dijital planlama stratejileri oluşturmak için gerekli olan bir çok adımda kritik önem taşır.

Dijital Planlamanın Aşamaları

• Hedefleri iyi tanımlama
• Pazar ve rakip analizi
• KPI’ları belirleme
• Hedef kitleyi tanıma
• Dijital kanalları ve kaynakları belirleme
• Dijital strateji ve planlama
• Değerlendirme Yapma

Dijital planlama stratejisi oluştururken cevaplanması gereken soruları şu şekilde sıralayabiliriz:

• Pazarlama kampanyasının esas amacı nedir?
• Benzer amaca yönelik rakip markaların çalışmaları nelerdir?
• Rakiplerin geliştirdiği dijital stratejileri başarılı sonuçlara sahip mi?
• Bu başarının esas sebepleri neler?
• Pazardaki yerimiz ne olacaktır?
• Dijital planlama stratejisinin KPI’ı nedir?
• Hedef kitleyi tanıyor muyum?
• Hedef kitleye ulaşabilmek adına hangi dijital kanalları kullanıyoruz?
• Bütçem belirlediğim dijital kanalları etkili kullanmak için yeterli mi?
• Odaklanmam gereken içerik biçimi hangisidir?
• Önceki dijital planlama stratejilerinden çıkarmam gereken esas sonuç nedir?
• Sürecin her aşama için değer testlerim neler olmalı?